牛宝体育关于平面媒体独家买断考古现场报道权的思考 关注。不仅仅是由于汉墓自身的考古价值,还因为南京博物院拍卖考古发掘现场报道权引发了一 场"报道权"风波。 从2O02 年lO 月始,南京博物院对泗阳县三庄 乡的大青墩汉墓群进行抢救性发掘。其间怎么把新闻卖给媒体,江苏卫 视和南京晨报社等媒体进行了连续报道,与南京博 物院合作良好。2003 日南京博物院开启大青墩汉墓,并将发掘的电视现场直播权和信息发 布权以9。8 万元的价格,转让给江苏卫视,以 2。27 万将汉墓发掘的现场平面媒体独家报道权让 予《南京晨报》。然而在汉墓发掘的当天下午,在 考古现场却有多家媒体记者在进行采访。《南京晨 报>认为南京博物院违反了协议而欲起诉南京博物 院,后经调解双方达成谅解,"报道权风波"就此 打住。然而,有关"独家报道权"买卖的争议却骤 起。作为新闻事件当事人的南京博物院是否有权选 择媒体来发布信息?是否有权有偿将信息卖给媒体? 而新闻媒体是否有权以付费的方式买断新闻事件的 独家发布权? 近年来,随着我国新闻业竞争的加剧,媒体买 断"独家报道权"的事件时有所闻,特别是在考古 报道中。2001 断了老山汉墓挖掘的直播权,而浙江卫视也曾以8万元买断了雷锋塔地宫开掘的直播权。
拍卖考古发 掘的电视直播权,目前我国还没有明确的法律法规 依据。考古现场报道权可否独家买断,法学界也尚 有争议。 根据我国合同法的相关规定,一份合同是否有 效,必须主体合法,当事人双方意思表示真实,合 同内容合法等。在"独家报道权"买卖中,首先, 就内容而言,新闻当事人(考古发掘单位)拍卖的是 挖掘过程的报道权,而非文物本身。合同的标的是 合法的。 2686。03 万人,近年来的青少年上网人数更以几何 速度增长。可以这么说,网络信息对于青少年的影 响力正在与日俱增。江泽民同志在十六大报告中颇 有远见地指出,必须加强互联网上的宣传,使之成 为思想整治工作的新阵地。因此,少儿报刊一定要 研究互联网的特点,积极发展,加强管理,趋利避 害,为我所用,努力掌握网上斗争的主动权。 当今世界,国内外的敌对势力正竭力利用它同 我们党和政府争夺青少年。面对这一形势,我们必 须主动出击,增强我们在网上的正面宣传和影响 力。在笔者近日所做的调查中,认为少儿报刊"版 面与读者的互动还不够","信息传递速度还不够 快"的学生读者占了很大比例。网络具有及时,海 量,互动,综合的特点,少儿报刊如果能通过加强 自身网站的建设,多开辟一些跟报纸版面相关的互 动栏目,譬如,网上论坛,网上竞答等等,将极大 地增强少儿报刊对读者的吸引力。
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面对互联网带来 的挑战和机遇,少儿报刊只有高度重视自身网站建 设和报纸互动栏目的设置,才能很好地承担起教育 青少年的责任。 在市场经济激烈竞争和文化多元化发展的今 天,为了追求"卖点",一些少儿报刊提出了报刊要弱 化教育功能,强化娱乐功能的观点,而笔者并不赞成 这样的观点。作为以青少年为读者群的特殊报刊, 少儿报刊当然应该把教育功能放在首位,而过度强 调娱乐休闲功能显然是本末倒置。当然,少儿报刊 可以从一些市场化运作较好的报纸中得到借鉴,那 就是少儿报刊应该以更巧妙,更艺术的方式履行教 育职责,而不能只是一味地"板着面孔"说教。 (作者单位:上海《少年日报》社) 4l?其次,作为新闻事件的当事人,考古发掘单位 当然有权就自己工作过程中的信息选择媒体发布, 也有权决定接受哪一家媒体的采访(当然作为公众 信息的一部分,考古发现的独家信息发布有一定的 限制,下文将详细论述)。而且从保护文物的角度 考虑,一窝蜂的摄影摄像机进入发掘现场,不仅不 利于挖掘工作有序的进行,还会对现场文物带来损 害,因此,发掘单位有权对进入现场的媒体的数量 加以严格控制。当"现场"信息成为一种"稀缺" 资源之后,它就变得有价了。
牛宝体育按照市场经济的规 律怎么把新闻卖给媒体,挖掘单位应该可以有偿发布现场信息。从这个 角度说,有偿出让直播考古权,实际上是相关主体 在扩大影响的同时,对"现场"进行有效控制的一 种手段。 从媒体的角度看,有偿购买信息,甚至高价买 断新闻的独家报道权,是新闻事业发展过程的必 然,是新闻业激烈竞争的结果。新闻毕竟具有一定 的商品属性。要争取更多的广告收入和更多的受 众,就必须有卖点。在日益激烈的竞争中,"独家 新闻"已经成了新闻媒体取胜的法宝。买断"独家 报道权"赢得的是收视率,发行量,据江苏电视台 新闻中心的有关负责人介绍,6 号上午直播泗阳汉 墓现场挖掘,江苏卫视的收视率就上升了2 显然,对于电视直播权的拍卖公众已经接受。然而这次事件的焦点在于南京博物院不仅拍卖了电 视的直播权,还出让了"现场平面媒体独家报道 权",这在国内还是首次。平面媒体的独家报道权 又该如何界定? 文字不同于声像。声像是以再现的方式传递信 息怎么把新闻卖给媒体,而文字描述则是以理解,表现的方式传递信 息。对于同一新闻事件而言怎么把新闻卖给媒体,相对于图像传播,文 字的表现方式是抽象的。从技术性层面来看,平面 媒体也显然不如电视媒体那样具有对"现场"的独 占性。就泅阳汉墓的考古发现这一新闻来说,从一 开始南京各大报纸均有一定程度的关注,但是报道 各不相同,消息渠道也是各显神通。
《南京晨报》 的买断不能制止其他平面媒体对泗阳考古的报道, 独家的意义只在于"现场",而"现场"的生动再 现就在乎现场图片了。《南京晨报》买断"现场平 面媒体独家报道权"就意味着南京博物院不能允许 其他平面媒体进入现场拍照,现场图片的发布权属 于作为山西这 个内陆省份的一张地市级报纸,早在1997 开始超前思考。不断探索,因地制宜。谨慎扎实地迈开了新闻产业化的步伐。2003 年。随着新闻产 业化的深入。报社又适时提出了"五个一工程"目 标。即创办一张具有临汾特色的晚报;建立一套科 学管理机制;推出一批精品;组建一个集团;在全 国树立一流形象。要实现这一目标。需从以下方面 人手思考问题: 三个代表重要思想是我们行动的指南 "三个代表"重要思想,其中重要的一点就 是,中国共产党要始终代表中国先进文化的前进方 向。作为党的一张地方党委机关报。《临汾日报> 编委一班人,始终牢牢把握这一宗旨。坚持紧跟市 委,抓大事,宣传市委,市政府发展临汾战略不动 摇。在党建,廉政建设,经济结构调整,精神文明 建设,人民文化生活等方面都进行了大量生动,详 实的报道,赢得了信任,树立了良好的声誉和形 象。究其原因,就是因为我们始终以"三个代表" 重要思想为行动指南。
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牛宝体育坚定不移地做"三个代表" 的忠实实践者,从而收到了良好效果。 在我党历史上。报纸长期以来就起着喉舌和桥 梁的作用。国家的大政方针,群众的冷暖疾苦。社 会的进步与落后怎么把新闻卖给媒体,光明与黑暗,文明与愚昧。都要 通过这方寸之纸来诠释。人民大众往往把媒体当作 自己的行为导向。而当中国进入社会主义市场经济 时期后。国内外各种文化思潮扑面而来。这其中有 精华也有糟粕,有先进也有腐朽,报纸如何才能去 特殊权利。媒体独家买断报道权,就必须负担起保 障公众知情权的责任。同时考古报道具有高度的科 学性和严肃性。独家买断现场报道权,一家之言, 如果出现失误影响甚大。因此买断报道权的媒体应 该坚持新闻的本性——真实,公正,全面,严格按 照新闻的规律报道新闻。正如《南京晨报>总编辑 秦继东就独家报道权事宜接受媒体采访时强调的, "我们的'底线'一是真实的新闻,二是读者关注 的新闻,三是坚决不做有偿新闻"。 协调好媒体之间的采访利益 买断现场独家报道权的媒体可以依靠直观的现 场信息吸引大量的受众和广告投入,在有偿出让考 古报道权竞争中自然占了上风。其他媒体碍于优先 报道的种种约束,难免会有怨气。采访利益的冲突 可以三方协调解决。比如可以协商让其他媒体的记 者通过观看获得"独家报道权"的电视台的报道了 解发掘的进程,或由有关单位提供电视同步录像, 数码图片等资料,传给有关媒体(当然可以收取合 理的稿费),让其他媒体的记者也能在第一时间知 道考古发掘的实况。这样不仅可以减少矛盾,还可 以最大化的利用好资源。
